Là những đoạn clip ngắn khoảng 30s gây ấn tượng với người xem bằng thông điệp của thương hiệu. Sản xuất TVC (Television Video Commercials) là một phương thức quảng cáo thương mại cho phép doanh nghiệp tiếp cận gần hơn với khách hàng của mình thông qua các video với thông điệp trực tiếp, thông báo về sự tồn tại của công ty, các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp, đồng thời cho thấy doanh nghiệp của bạn tốt như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh.
Ngoài TVC truyền thống, hiện nay còn tồn tại một dạng TVC trực tuyến (TVC Online) được sử dụng rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook hay YouTube. Đặc điểm của TVC Online là không bị giới hạn về thời gian cũng như khung giờ phát sóng như TVC truyền thống.
Thay vì phát sóng trên các kênh truyền hình, TVC Online được phát trực tiếp trên internet và có thể tiếp cận đến đông đảo khán giả một cách nhanh chóng và rộng rãi. TVC Online thường xuất hiện trước hoặc giữa các video trên các nền tảng mạng xã hội hoặc trang web.
VC 3D là một dạng quảng cáo truyền hình sử dụng công nghệ 3D để tạo ra hình ảnh chân thực, sống động hơn so với công nghệ truyền thống. Với TVC 3D, người xem sẽ được trải nghiệm một màn hình 3D tuyệt đẹp, đem lại trải nghiệm mới lạ và hấp dẫn hơn.
Các doanh nghiệp lớn, có ngân sách truyền thông đủ lớn thường lựa chọn TVC 3D để tăng tính sáng tạo của quảng cáo và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, việc sản xuất TVC 3D thường tốn kém hơn so với TVC truyền thống, và yêu cầu kỹ thuật cao và đội ngũ sản xuất chuyên nghiệp để đảm bảo chất lượng của quảng cáo.
Phân loại theo nội dung quảng cáo
Bản brief là cơ sở để xây dựng toàn bộ quá trình sản xuất quảng cáo TVC, dựa trên sự thảo luận giữa khách hàng và công ty chúng tôi. Nó cung cấp chi tiết các thông tin quan trọng như mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, thông điệp chính cần truyền tải và đối tượng mục tiêu nhắm đến.
Mục tiêu: của chiến dịch quảng cáo truyền hình có thể là ra mắt sản phẩm mới, quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc cải thiện doanh số bán hàng. Trong khi đó, thông điệp sẽ là yếu tố quan trọng nhất trong đoạn phim quảng cáo cuối cùng, xác định hướng đi cho toàn bộ quá trình sản xuất.
Thông điệp: Đối tượng mục tiêu của chiến dịch cũng là một yếu tố quan trọng được nêu rõ trong bản brief. Đây là những người mà chiến dịch quảng cáo nhắm đến và cần được tìm hiểu kỹ để xây dựng nội dung quảng cáo phù hợp. Từ đó, công ty quảng cáo truyền hình có thể xác định được cách tiếp cận và truyền thông hiệu quả nhất đến đối tượng mục tiêu của mình.Mỗi video quảng cáo được tạo ra với những ý đồ và mục đích khác nhau. Để đảm bảo sự thống nhất trong quá trình làm việc giữa các đơn vị khác nhau, cần có bản brief – một tài liệu yêu cầu sản xuất quảng cáo. Thông thường, khách hàng sẽ cung cấp các thông tin cần thiết về sản phẩm, dịch vụ, mục tiêu truyền thông cho agency để đảm bảo agency hiểu được đầy đủ và rõ ràng những yêu cầu của khách hàng trong chiến dịch quảng cáo hoặc TVC cần thực hiện. Bản brief là một công cụ quan trọng giúp đảm bảo sự hiểu nhau giữa khách hàng và agency, đồng thời giúp agency có thể phát triển ý tưởng và sản xuất quảng cáo một cách hiệu quả hơn.
Sau khi nhận được bản brief từ khách hàng, công ty quảng cáo tiến hành thảo luận và tìm ra các ý tưởng chính phù hợp với chiến dịch quảng cáo. Mặc dù bước này có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại mất rất nhiều công sức của công ty quảng cáo để tìm ra một ý tưởng độc đáo và ấn tượng, hội tụ đầy đủ các yêu cầu của khách hàng trong vòng 30 giây của một TVC.
Đây là bước vô cùng quan trọng và đòi hỏi sự sáng tạo, tinh thần nghiên cứu và tập trung cao độ của đội ngũ sáng tạo trong công ty quảng cáo. Kết quả của giai đoạn này là một concept ý tưởng độc đáo và sáng tạo, đủ sức thu hút sự chú ý của khách hàng và khán giả. Chỉ cần một ý tưởng tuyệt vời, TVC có thể trở thành một thành công lớn và đạt được mục tiêu của chiến dịch quảng cáo.
Sau khi đã tìm ra ý tưởng sáng tạo, công ty sản xuất TVC sẽ bắt tay vào việc thiết kế kịch bản và lên nội dung chi tiết cho từng phân cảnh của quảng cáo.
Việc lên kịch bản chi tiết này là một bước quan trọng để đảm bảo rằng quảng cáo truyền tải đúng thông điệp và ý tưởng mà khách hàng mong muốn. Kịch bản này sau đó sẽ được chuyển đổi thành bảng phân cảnh để khách hàng và nhóm sản xuất quảng cáo truyền hình dễ dàng hình dung các cảnh khác nhau trong quảng cáo.
Cần chuẩn bị những yếu tố sau:
Sau khi kịch bản đã được hoàn thiện và phê duyệt, công ty quảng cáo truyền hình sẽ bắt đầu quay bản nháp và đánh giá một số yếu tố quan trọng để đảm bảo chất lượng của quảng cáo.
Các yếu tố đó có thể bao gồm âm thanh, vị trí đặt quảng cáo và tính nhất quán của hình ảnh trong quảng cáo. Âm thanh là yếu tố quan trọng để cải thiện tác động của quảng cáo và tạo ấn tượng tốt cho thương hiệu. Vị trí đặt quảng cáo cũng rất quan trọng để đảm bảo quảng cáo đạt hiệu quả cao nhất và phù hợp nhất với thương hiệu kinh doanh. Tính nhất quán của hình ảnh trong quảng cáo cũng rất quan trọng để đảm bảo rằng hình ảnh của nam diễn viên hoặc nữ diễn viên phù hợp với hình ảnh thương hiệu đã được thiết lập hoặc mong muốn.
Sau khi quay bản nháp, công ty quảng cáo sẽ gửi bản thảo cho khách hàng xem xét và đóng góp ý kiến. Dựa trên ý kiến đóng góp của khách hàng, công ty sẽ chỉnh sửa từng cảnh quay cho đến khi hoàn thiện và đạt được sự hài lòng của khách hàng. Đây là một bước quan trọng để đảm bảo rằng quảng cáo đạt được mục tiêu kinh doanh và phù hợp với mong muốn của khách hàng.
Sau khi tinh chỉnh kỹ lưỡng từng cảnh phim, công ty quảng cáo sẽ khởi động bước cuối cùng trong quá trình sản xuất quảng cáo truyền hình. Bước này bao gồm các công đoạn sau:
Sau khi TVC đã hoàn thành, công ty thương mại truyền hình sẽ giúp khách hàng lựa chọn các kênh truyền hình, chương trình/chương trình nổi tiếng và thời gian phát sóng (thời lượng trong ngày). Tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu, công ty sẽ tư vấn thời gian và tần suất phát quảng cáo truyền hình phù hợp nhất.
Sau khi đặt trước, TVC cuối cùng sẽ được điều chỉnh để đáp ứng các yêu cầu từ các đài truyền hình đã chọn trước khi phát sóng. Đây là bước quan trọng cuối cùng để đảm bảo rằng quảng cáo đạt được hiệu quả cao nhất và đáp ứng được mục tiêu kinh doanh của khách hàng.
Để sản xuất một quảng cáo video hiệu quả, cần xem xét nhiều thành phần khác nhau bao gồm thời lượng, số lần quay, địa điểm, phi hành đoàn và thiết bị. Việc quay ngoài trời và thời tiết không thuận lợi hoặc muốn sử dụng người nổi tiếng hoặc KOL trong quảng cáo có thể làm tăng chi phí phát sinh.
Quảng cáo truyền hình có tiêu chuẩn độ dài là 60 giây, sau đó giảm xuống còn 30 giây và bây giờ là 15 giây. Tuy nhiên, không có giới hạn thực sự về thời lượng quảng cáo truyền hình, và quyết định độ dài tốt nhất phụ thuộc vào nội dung, đối tượng khán giả mục tiêu và ngân sách quảng cáo của bạn. Nếu nội dung quảng cáo cần truyền tải thông tin chi tiết hoặc sản phẩm phức tạp, thời lượng quảng cáo có thể lớn hơn.
Tên thương hiệu là tên gọi đặt cho một sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty để phân biệt nó với các sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty khác trên thị trường. Tên thương hiệu thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo và truyền thông để tạo ra nhận thức thương hiệu và tăng cường sự nhận biết cho sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
Chi phí phát sóng TVC (quảng cáo truyền hình) phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm độ dài TVC, thời điểm phát sóng, kênh truyền hình, vị trí quảng cáo trên kênh, độ phủ sóng của kênh, vùng địa lý và độ phổ biến của chương trình truyền hình.
